什么鬼西点切面图片来源：微博@Holiland好利来

同时发布的还有万圣节专属限定包装，包含主题手提袋和餐刀。主题限定产品配合上相关的周边，使消费者的体验更加完整，而造型感极强的“馋鬼”餐刀和主题手提袋，为大家提供了优质的拍照素材，也无疑会成为品牌进一步传播的重要载体。

什么鬼系列产品&周边图片来源：微博@Holiland好利来

「CookieYak!曲奇燒」推出万圣节小怪物礼盒，为曲奇烧加了些“鬼把戏”。曲奇烧经历了“大换装”，有黑巧克力小脏辫，也有白巧克力木乃伊，还有五彩斑斓爆炸头，纷纷来参与万圣节狂欢。礼盒共包含6款口味，5款为随机人气口味（巧克力、青岚抹茶、草莓芝士、海盐太妃、紫米椰芒味），还有1款为隐藏口味。

小怪物曲奇烧礼盒图片来源：小红书@CookieYaki曲奇燒

与礼盒同步推出的还有小怪物Gelato冰淇淋曲奇烧，共有焦糖南瓜和紫葡萄雪芭两种口味。面对这样古灵精怪的甜蜜曲奇烧，谁能不童心泛滥~

两款Gelato冰淇淋曲奇烧图片来源：小红书@CookieYaki曲奇燒

FASCINO今年算得上是“卷王之王”了！论打造氛围感，还有什么比货柜里摆满各式各样的万圣节风格甜品来的更有冲击力呢？

线下连锁烘焙品牌FASCINO推出20+款万圣节限定新品，可以说是把万圣节的元素全用上了：南瓜灯，大眼仔，巫师手指，幽灵，蜘蛛，猫头鹰……从形态各异的酥脆小饼干，到造型逼真的翻糖“小鬼”，还有杯子蛋糕、布朗尼、泡芙、面包等，烘焙品类应有尽有。

FASCINO万圣节限定新品图片来源：公众号@FASCINO

网红店「EL NATH奈什」让小幽灵与冰淇淋甜筒巧妙融合，不同于其他品牌打造的暗黑童话风，奈什的这款万圣节限定给人感觉就是单纯无害的“可爱鬼”，晴天娃娃本体。

幽灵Gelato图片来源：小红书@有朝亦日

这款Gelato有5种味道可以选择：树莓、开心果、巧克力、芒果、椰香荔枝。外面幽灵的白色小衣服是糯米糍，轻轻抖一抖还有白粉落下，仿佛飘雪一般。更有趣的是，小幽灵的表情是店员现场绘制的，并且据网友反映冰淇淋化的很快，所以每一个幽灵都是不一样的。

幽灵Gelato图片来源：小红书@阿拉索天天讲废话

在万圣节将至之际，CoCo与动漫IP库洛米联名推出两款新品：叩叩魔法水、麻米麻米叩。并配套推出联名周边，包括库洛米的杯子、杯套、贴纸、发箍、吸管、袜子等。

Kuromi x CoCo联名系列图片来源：小红书@CoCo都可

整个系列选用Kuromi的紫色为主色调，结合CoCo的标志色橙色，在打造出万圣节的氛围感的同时，紫色也带了一丝神秘的气息。

叩叩魔法水为葡萄气泡水加上葡萄果肉和黑枸杞，与系列的主色调产生呼应；麻米麻米叩是浓郁的黑芝麻牛乳冰沙，在颜色契合的基础上，选用了今年秋天非常受欢迎的黑芝麻。

叩叩魔法水、麻米麻米叩图片来源：小红书@一只小可卡

世界各地的星巴克都在纷纷推出万圣节限定款星冰乐，可以说星巴克今年是把颜色玩到极致了。

英国星巴克推出酸苹果味星冰乐，青苹果味的沙冰，奶油顶淋上黑芝麻糖浆。看上去虽然有一些诡异，但据网友评价这款口感清爽，且在南瓜口味泛滥的万圣节，这一抹绿色也确实别出心裁。

Sour Apple Frappuccino 图片来源：Starbucks

日本星巴克更是推出了万圣节限定系列产品。今年主题为“Black Cats Get Magic”，整个系列希望展现万圣节可爱灵动的一面，因此产品也都做成了彩虹般亮眼色彩的，包括紫色（紫薯香草味）、橙色（橙子芒果茶味）、绿色（抹茶奶油味）和红色（热带果茶味）。

万圣节限定系列星冰乐图片来源：Instagram@starbucks_j

佛山新晋宝藏咖啡店Not So Coffee摇身一变为万圣节主题咖啡店，配套推出期间限定特饮：黑恶魔卡雪顶和眼球跌出拿铁。

黑恶魔卡雪顶和眼球跌出拿铁图片来源：小红书@kanna最甜了

两款产品的取名各有巧思，产品造型也十足吸睛。黑恶魔卡雪顶是超浓厚的巧克力摩卡，奶油雪顶的表面撒满了可可粉，还有骨头、蝙蝠和眼珠的小点缀。相比之下，眼球跌出拿铁确实更有“血腥”的感觉了，最上面棉花球做的立体眼珠，配合上一圈红色的“血浆”，氛围感一下就到位了。

乳品大佬Chobani也悄悄上线了万圣节系列限定酸奶。通过某社交平台，看到国外的网友也都纷纷冲去超市寻找限定Chobani的身影。

虽然Chobani每逢节日总会推出一些限定口味，但此次也是难得的把三个王牌系列都做了限定款口味：Witch's Cauldron巫婆汤（Flip版）、Zomberry僵尸莓（圆盒版）、幽灵棉花糖（可吸软包装款），并且每一款产品的名字都取得非常契合节日且有趣。

Chobani万圣节新品图片来源：Facebook@Chobani

巫婆汤打开，里面是绿色的酸奶，配上巧克力饼干碎、白巧克力和葡萄脆脆糖。口味上，酸奶是清新的青苹果口味，小料为酸奶增加了脆脆的口感。Flip版为现吃现拌，可以说是一款好吃、好看的“巫婆汤”了。

Witch's Cauldron图片来源：小红书@pipapo

僵尸莓是前两年已经推出过的万圣节限定产品，今年的回归或许也说明了其受欢迎程度之高。与巫婆汤相比，这个显得更加暗黑，黑色的莓果酱配上灰色的酸奶，整个色彩与万圣节十分应景。

Zomberry图片来源：小红书@pipapo

经典零食旺旺浪味仙近几年一直不断尝试新口味，在今年万圣节又“变色”了，化身为三只“小恶魔”。全系列推出三种口味：法式黑松露口味、意式西西里岛岩盐口味、美式辣切达芝士口味，分别配合不同颜色的螺旋卷饼体和万圣节风格包装。

浪味仙万圣节新品图片来源：小红书@S怎么那么爱吃

除了炫酷的包装、奇特的产品形态，万圣节限定零食还能如何打动消费者？

KitKat在万圣节将至之际，推出了“好吃又好玩”的鬼屋套装。每个套盒内内包含了一些KitKat牛奶巧克力和黑巧克力，还有SMARTIE巧克力豆以及其他的装饰元素，同时还有4个KitKat恐怖小伙伴，分别打扮成蝙蝠、吸血鬼、木乃伊、女巫或科学怪人。

可以与家人或朋友一起动手拼出一个独特的鬼屋，再共同分享美味的巧克力。这种边吃边玩的过程，也是一种参与万圣节的特别体验。

KitKat万圣节巧克力鬼屋套装图片来源：小红书@歆聆

二

以“限定”之名，与消费者更近一点

“限定”的核心是给消费者带来“WOW”的瞬间，每一个节日的限定玩法也有一些固定的有效套路。总结今年及往年的万圣节限定产品，可以看出万圣节的营销思路主要是打造氛围感和IP强强联合。

打造氛围感主要是从多重感官上刺激消费者，让其主动联想到万圣节。比如在视觉上，选择万圣节的代表颜色或让人感觉到暗黑诡异的颜色，并利用万圣节的象征性元素，比如南瓜、幽灵、蝙蝠等，用于从宣传物料到产品研发每个可能接触到消费者的触点。在听觉上，也要充分调动消费者的感官，比如通过宣传物料的背景音打造氛围感。由于万圣节带有灵异气息的特点，一个合适的配乐对氛围感的打造至关重要。

除此之外，肯德基今年的一场营销活动也为万圣节氛围感的营造带来了新思路。今年7月份肯德基为宣传新品Pollizza，发布了一支恐怖剧情短片《La Massacre》，并将新品的线索藏在短片里，在打造恐怖氛围感的同时也达到了新品宣传的目的。

，时长13:57肯德基新品宣传片

视频来源：肯德基

IP联名虽已是常见的营销方式，但品牌方自己的力量始终是有限的，IP长期吸纳积累的消费者可以为品牌的营销活动带来不小的效果加成。万圣节这样一个“大人们的儿童节”，如果每年都用一样的“万圣节风格产品”来吸引消费者，见多识广的成年人们想必不会在第二年再次买账。联名IP便总能给“大小孩们”一个新的参与理由。

肯德基就把IP联名玩出花了，比如今年10月被哄抢的KFC万圣节限定海绵宝宝系列玩具，2020年与《第五人格》合作上线多重联动活动。

KFC万圣节联名图片来源：小红书@龙虾nozomi@肯德基

无论是万圣节限定、圣诞限定还是秋季限定，是什么节日并不重要，而是“限定”的概念像一根无形的线，始终连接着品牌和消费者。到了每年这个固定时刻，这根线就会轻轻拉紧一下，品牌精心安排着一场“新的约会”，消费者则也默默期待着新的惊喜。返回搜狐，查看更多